Cuando uno habla de marketing se refiere a un intercambio de valor entre el consumidor y la entidad por medio de productos y servicios, en el marketing deportivo, éste intercambio se produce entre el fanático y el proveedor de la industria del deporte por medio de emociones. El fanático tiene algo que el consumidor normal no tiene, que es la pasión y la tarea del marketing deportivo es guiar esa pasión.